浓厚文化内涵的传世精品
——源于品质的积累与历练,非凡人物千锤百炼。
Originated from the accumulation and deposit of quality and after repeated forging,It is a dedicated product with profound cultural connotation.
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共建全媒体生态圈,促进产业融合发展
来源:出版商务网 | 作者:童之磊 | 发布时间: 2019-08-24 | 13 次浏览 | 分享到:

近十年来,全媒体融合发展已成为一种趋势,各类媒体形态都走向数字化,探索多种媒体技术的整合。

全媒体具有“全程”“全息”“全员”“全效”4个重要特征:“全程”,突破了时空尺度,传播随时随地都可以发生;“全息”,突破了物理尺度,所有信息都可以变成数据,通过一部手机就可以获得;“全员”,突破了主体尺度,从“我说你听”的一对多传播变成了多对多传播,互动性大大增强;“全效”,突破了功能尺度,集合了内容、信息、社交、服务等各种功能,打造“信息一条街”。全媒体时代,信息无处不在、无所不及、无人不用,人们获取内容的方式发生了深刻变化。

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把握全媒体时代发展机遇,实现价值再开发

近年来,随着下一代互联网IPv6的普及和5G时代的到来,全媒体发展成为我国传媒产业的一个新增长点。内容的多元化、媒介形式的多样化、用户需求的个性化,是全媒体的显著特征,也是其保持高速发展的重要原因。

首先是内容多元化,包括内容类型的多元化、内容覆盖用户年龄段的多元化等。其次是媒介形式多元化。现如今,一种内容可以在多种媒介上同步发布,除了纸质书,人们还可以通过使用手机、手持阅读器,听广播、有声书,看影视剧,玩游戏等方式来获取信息。最后是用户需求个性化。这对媒体格局的变化产生了很大影响。过去几年,今日头条是我国发展速度最快的移动互联网产品,它是一个典型的新闻资讯类媒体。智能推荐是其最核心的技术,该技术可以针对每一位特定用户推送其感兴趣的内容。如果没有技术变革,这样千人千面、个性化定制内容的场景永远不会出现。

全媒体时代的到来,对出版业来说是一个巨大机遇,因为它可以创造更大的价值。国际出版业的全媒体开发已经非常成熟,如人们耳熟能详的《指环王》《哈利·波特》《暮光之城》等大IP,这些作品始于图书出版,但其创造的价值远高于图书本身。《指环王》图书销量为1.5亿册,电影票房高达28.9亿美元;“暮光之城”系列小说销量破2亿册,电影票房超24亿美元;《哈利·波特》图书销量破4.5亿册,但作者获得的版税收入只占总收入的10%,电影总票房是22.3亿美元,音乐单曲有188首,游戏收入超10亿美元。此外,《哈利·波特》还开发了玩具、魔杖、扫帚等周边产品。据不完全统计,因为进行了全媒体开发,《哈利·波特》创造的价值超过2000亿美元。这些国际成功案例为我国出版业的未来发展指引了一条新道路。

保持自身创新能力,打造全媒体生态圈

中文在线于2000年创办,2015年登陆A股,2018年获得中国出版政府奖。作为国内数字出版领域最早的探索者之一,中文在线一直密切关注全媒体领域的发展动态,并紧跟潮流保持自身的创新能力。

2008年,中文在线首创全媒体出版模式,利用平台和技术优势将上游大量优秀图书作品、600多家版权机构、2000多个畅销书作家和上百万个驻站网络作者联合起来。

2008年中文在线和长江文艺出版社(简称“长江文艺社”)合作推出的《非诚勿扰》是全媒体出版在国内的首次尝试,同名电影拿下了当年国内电影票房冠军。该书采取纸质书、线上阅读、手机阅读和手持阅读器4种方式同时出版发行,长江文艺社主要负责传统纸质书的出版和发行,中文在线则通过17K文学网、手持阅读器等将该书推向市场。另外,中文在线还和同名电影导演冯小刚联合举办了新闻发布会,在电影上市的同时推出《非诚勿扰》全媒体出版物,收获了很好的营销效果。

2015年登陆A股后,中文在线提出了一个新的理念:打造全媒体生态圈。在全媒体领域,一个顶级IP不但能够开发成纸质书,也能开发成电子书,还可以被打造成电影、电视、游戏、动漫和各种各样的周边产品。文化是一个生态,而根源是IP,IP可能来源于很多种形式,但出版是最有效的形式之一。中文在线会针对不同用户的需求,同步提供适配各类终端的阅读产品,实现全方位覆盖,使单一渠道与单一形态向多元渠道与多元形态转换,实现“一种内容、多种渠道、同时发布”,最大程度地挖掘出版物的价值,让任何人在任何时间、任何地点,通过任何方式看到任何想要的内容。

2016年,中文在线提出“文学+”,打造全媒体生态,旨在利用优质文学作品和先进技术,让内容本身实现增值的同时,促进更多产业的价值延伸。在这一阶段,中文在线与出版界进行广泛合作,并积极向其他领域扩张。例如,中文在线与中国移动、中国电信、中国联通、百度、阿里巴巴、腾讯、喜马拉雅FM等企业开展各种层面的合作。

多种模式联动,实现合作共赢

中文在线一直尝试与出版机构共同构建起一套系统化的全媒体合作模式。

第一种是授权出版模式。中文在线是国内最大的IP平台之一,平台上有超过300万名作者进行创作,每天都有上百万文字被上传到平台,如果某部作品很有价值,可以进一步出版为纸质书。中文在线作为内容提供商、版权提供商,可以将版权授权给出版机构,进行深层次合作。如顶级流量作品《橙红年代》,就是中文在线通过授权出版模式与出版机构合作推出的。《橙红年代》在中文在线旗下17K小说网连载,是国内首部参评茅盾文学奖的网络小说,也是国内首部点击量过亿的网络都市小说。中文在线把这部小说的版权授权给山东人民出版社。同时进行了全媒体开发,去年,这部作品在十一黄金档登陆浙江卫视和东方卫视,全网播放量突破37亿,以0.842%的收视率收官,同期关注度第一、市场占有率第一、观众忠诚度第一。此外,《橙红年代》还打造了有声书,在多个平台播放,总播放量破亿。

第二种是联合开发模式。无论内容版权归属于中文在线还是出版机构,双方都可以合作进行全媒体深层次开发。出版机构除了做好纸质书出版,还可以参与全媒体开发的各个环节。《人民的名义》是中文在线和周梅森合作的作品。在影视剧热播的同时,中文在线联合作品出版方北京出版集团,联合打造全媒体营销模式。《人民的名义》纸质书销量超过138万册,电子书月点击量超5亿,微信读书热度榜排名第一,有声书收听量破2000万,创造了新的纪录。

第三种是资本合作模式。中文在线一直在尝试与拥有优质内容和核心优势的出版集团进行深层次合作,甚至形成资本纽带,达成血浓于水的关系,进行深度的资本融合。

当下,用户的个性化差异越来越明显,有些用户从来不看电视,但会去书店、会看手机;也有些用户在喜欢某部影视剧的同时,愿意看看原著纸质书。开发全媒体产品,能让同样的内容无处不在,引发更大范围内的关注。

互联网把媒介成本降低为零,未来的出版业只有向全媒体展开怀抱,才会打开一个全新的发展窗口。而且,“无合作,不共赢”,全媒体时代,没有一家机构能够完全开发出所有形态的媒介产品。在内容形式更加丰富、推广手段更加精细、运营方式更加合理的当下,要想成功运营全媒体内容,就需要找到专业的合作伙伴,共同打造全媒体生态圈。